Sabe aquela guloseima que te transporta a um lugar mágico da infância? Espero não estragar sua memória, mas já pensou que por trás dela profissionais maquinaram como gerar esse laço afetivo? E um dos grandes responsáveis pelo produto final – e por essa lembrança grudada permanentemente no seu cérebro – é o Product Manager.

Tá bom, isso foi um pouco dramático. Mas não deixa de ser verdade. 

Isso porque o Product Manager (PM), cuja tradução é Gerente de Produto, conduz os processos de lançamento e melhoria de um produto ou serviço, e é um dos personagens centrais no sucesso dele.

A figura do Product Manager vem evoluindo com a Nova Economia, que trouxe mais possibilidades na hora de desenvolver, lançar e melhorar um produto, como análise de dados, cultura de testes e feedback, Inteligência Artificial e Metodologias Ágeis.

E esse caldo de mudanças aumentou muito a demanda por esse profissional. Para se ter uma ideia, o número de vagas abertas cresceu 28% em 2020 em relação a 2015 nos Estados Unidos, segundo relatório da Product School.

Mas vamos entender o que faz um Product Manager na prática, quais são as vantagens de optar por essa carreira e como se tornar um? Bora lá.

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O que faz um Product Manager

Podemos pensar no seu doce de infância de novo para entender o papel do Product Manager. Imagine que, numa sala, vários times deram suas opiniões sobre a guloseima antes de lançar: “acho que devia vir com um brinquedo dentro”, “poderia ter amendoim", “a propaganda tem que ter um rio de chocolate''. E por aí vai.

Neste contexto, o PM é um grande filtro. Cabe a ele identificar, analisar e validar ideias que vão se tornar oportunidades ou melhorias para um produto ou serviço, gerando o máximo de valor ao cliente e à empresa.

Por isso, o Gerente de Produto é muitas vezes chamado de mini CEO. Porque ele executa a visão dos fundadores e CEO da empresa, unindo, influenciando e direcionando os times de Negócio, Tecnologia e User Experience (UX)

Para resumir, esse profissional tem dois grandes papéis, segundo Marty Cagan no livro Inspirado: Como criar produtos de tecnologia que os clientes amam:

  1. Avaliar oportunidades, como tendências, melhorias, novos públicos em potencial.
  2. Definir que produto será desenvolvido, analisando pesquisas com consumidores, testes de usabilidade, números de vendas, entre outros aspectos.

Perfis de Product Manager

A empresa do seu doce da infância não é igual à empresa que fez a tela que você tá usando para ler esse texto. Só escrevi essa frase maluca para dizer: nem toda empresa opera da mesma forma.

Por isso, nem todo Product Manager precisa ter as mesmas experiências e background. Conheça alguns perfis, citados pelo livro High Growth Handbook, de Elad Gil:

  • Business Product Manager: eficientes em sintetizar demandas do público, possuem insights apurados em preço e segmentação.
  • Technical Product Manager: profissionais técnicos, com facilidade em trabalhar com desenvolvedores em áreas como infra e machine learning.
  • Product Manager Designer: mais focados no design e na experiência do usuário, costumam se voltar mais aos times do que a tarefas ligadas ao negócio.
  • Growth Product Manager: costumam ser analíticos e são focados em crescimento, trabalhando em parceria forte com os times de engenharia, marketing e UX.

Principais habilidades e competências

Sabe aquele profissional que as pessoas admiram e respeitam? O Product Manager precisa despertar isso. Por ser o elo entre diversos times, o PM precisa unir habilidades técnicas com soft skills para que os projetos saiam do papel de forma fluida e ágil. 

Como principal responsável pelo sucesso de um produto, o Gerente de Produto deve ainda ter um profundo conhecimento do mercado, visão de futuro e ser um radar que apita toda vez que uma tendência aparece.

Além disso, esse profissional precisa ser “apaixonado pelo problema”. Na prática, isso significa que ele precisa usar sua criatividade para trazer inovações e capacidade analítica para tomar decisões

Confira alguns exemplos de habilidades de um Product Manager:

  • Liderança
  • Autogerenciamento
  • Empatia
  • Negociação
  • Comunicação
  • Curiosidade
  • Criatividade
  • Capacidade analítica
  • Análise de dados
  • Gestão de pessoas
  • Gestão de projetos

Product Manager versus Product Owner

Se você está buscando emprego nesta área, provavelmente já se deparou com esses dois cargos. Eles parecem apenas títulos diferentes para a mesma função, né? Mas são carreiras diferentes – com muita coisa em comum!

O Product Manager (PM) é responsável por ficar de olho em oportunidades de negócios e melhorias de produto. Já o Product Owner (PO) é mais focado em levantar necessidades e demandas, avaliando prazos e custos, e orientar o time.

Ou seja, é possível dizer que o PM tem um papel estratégico e o PO, tanto estratégico, quanto tático. É comum, inclusive, que um Product Owner se torne Product Manager.

Vantagens da carreira de Product Manager

Por estar em alta, a carreira de PM apresenta diversas vantagens. Listamos algumas abaixo:

Profissão do presente e do futuro

Se podemos ter uma certeza em relação ao futuro é a de que produtos e serviços continuarão sendo lançados, certo? Mas não é só isso: o mercado e a forma de se fazer negócios têm se tornado mais complexos. E isso exige especialização. 

Por isso, Product Manager não é um termo que deixará de ser usado tão cedo. Tanto é que as carreiras de Digital Product Manager e Product Owner aparecem como uma das profissões do futuro em relatório do World Economic Forum de 2020.

E as contratações vêm crescendo: em 2019, PM foi apontada pelo LinkedIn como uma das profissões mais promissoras nos Estados Unidos. Já aqui no Brasil, para se ter uma dimensão da demanda, mais de mil resultados aparecem na busca por Product Manager nessa mesma rede social. 

Salários altos

Product Manager é uma profissão com um escopo novo e desafiador. E ainda faltam profissionais com habilidades técnicas e soft skills para criar produtos incríveis. Por isso, a carreira também recompensa financeiramente.

Nos Estados Unidos, Product Manager já é considerada a terceira melhor profissão em termos financeiros em uma lista do Glassdoor, atrás somente de Java Development e Data Scientist.

Aqui no Brasil, a média de salário para um Product Manager é de R$ 19 mil. E esse valor vai muito além, dependendo da empresa e do nível de experiência, podendo chegar a R$ 25 mil, segundo a consultoria Robert Half.

Crescimento

Para quem tem a ambição de crescer na carreira e alçar cargos executivos, optar pela área de produto é um caminho que faz todo sentido.

Veja, o Gerente de Produto carrega a liderança como um dos seus principais traços, o que torna essa transição lógica.

Além disso, há dados que apontam que o reconhecimento chega: 16% dos CEOs vêm de da área de produtos. Fora que 31% das empresas pesquisadas já têm cargos de CPO (Chief Product Officer), segundo relatório da Product School.

Como se tornar um Product Manager

Se você está entrando na área de produto agora, está caminhando em um território em expansão. Pronto para conquistá-lo?

Se você ficou animado, agora começam a surgir algumas dúvidas: como conseguir uma vaga na área? Qual é a formação de um Product Manager? Existe um curso específico? Devo fazer faculdade? 

Bora lá, a recomendação é procurar conhecimento técnico e prático na área, por meio de cursos, certificações e bootcamps, além de eventos e leitura. (Aliás, isso vale não só para iniciar na área, mas também para se manter: continuar aprendendo é peça chave no sucesso de toda carreira nos dias de hoje, né?).

Além disso, outro ponto importante é conseguir mostrar ao empregador que você está preparado. Neste sentido, preparar seu portfólio é fundamental.

E, se você está pensando em seguir esta carreira, aproveite esta oportunidade: para ajudar você a decidir seus próximos passos profissionais, liberamos aulas gratuitas sobre Product Management e outros temas ligados à Nova Economia. Clique aqui e se inscreva.

A outra novidade é que a Conquer lançou um Bootcamp em Product Management. Nele, você terá uma experiência imersiva, rápida e gamificada para aprender como criar produtos inesquecíveis e voar profissionalmente. 

bootcamp product manager

Em cada aula, você terá a oportunidades de colocar a mão na massa e desenvolver um case de forma colaborativa, explorando suas habilidades como gestor e criando seu portfólio na área de produto.

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